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天上不会掉馅饼
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时间：
2006-11-23 15:44:07
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过去人们讽刺那些败家子时常说的一句叫“捧着金碗要饭吃”。用这句话比喻一些为奥运会赞助的企业和商家也许不太合适，但是在2008年日益临近的日子里，的确有不少初次跨进奥运门槛的企业仍像没头苍蝇一样，漫无目的地在空中飞舞。
伊利在和蒙牛的殊死市场搏斗中，终于和奥运会联姻，但他们沉溺于幸福的喜悦之中的时间有些太长。本来占据全国半壁江山和雄踞北京市场的燕京此次全然不顾身后百威、青岛两家的巨大威胁，胜似闲庭信步一般，看着饭铺里的人们觥筹交错大部分是燕京，得意之情，溢满于怀。
据熟悉百威内部的人透露，百威既是国际奥委会的合作伙伴又是世界杯的赞助商。都灵冬奥会刚完，德国世界杯在即，他们还腾不出手来打理北京奥运会的事情。一旦7月一过，他们立马就会全部杀将过来，届时，青岛、燕京将如何应对呢？
牛奶特别是酸奶，孩子都爱喝。为什么不把自己的包装盒改变成北京奥运会吉祥物福娃的样子呢？似乎并不太难。如果真有这样的包装，我想，大概超市要排起长龙。
我曾经有一个朋友在一家外国啤酒厂做个头目。他们投资几亿美金在南方建了个现代化的啤酒企业，但几年下来，濒于倒闭。他感慨的说，啤酒“认人”。人们喝惯了什么牌子，一般轻易不换。就像那些“烟鬼”。所以，后来一些外国啤酒大牌子进入中国，一般都还是用过去成熟的中国牌子，他们只是参股控股。
联想也怪。记得当初和美国IBM签协议时，有这么一条，可以在个人机、笔记本和台式电脑上用IBM的商标。但联想这次趁着首次联姻奥运会，拼命在欧洲大推自己的牌子。你先借着IBM的光挣些钱再说。清朝那会儿都知道以夷制夷，外国卖酒的也知道中国的牌子好卖，你为什么就那么死心眼呢？
总之，我们该学的太多太多。天上决不会掉馅饼。你也千万别走上“捧着金碗要饭吃”这条败家子之路。
《人民日报海外版》 (2006年03月17日 第十版)
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